Imidž sa nedá budovať nasilu a už vôbec nie reklamnými rečami. Jeho otec presadzuje svojho syna absolútne netransparentným spôsobom. A každá takáto otcova pozitívna pohnútka uberá na "kráse" Nolemu. Lebo práve ľudia nechcú poznať hrdinu nálepkovou metódou, ale prirodzeným výberom. U Federera alebo Nadala ste nikdy nepočuli od ich rodičov, že by museli "naprávať" ich povesť, že by ich rodičia "opravovali" nesprávne hodnotenia novinárov na ich adresu. Život plynie u Federera, Nadala i Djokoviča absolútne rovnocenne, akurát, že sa nejakým spôsobom, ale v prvom rade svojim správaním, vyhrocuje alebo naopak zveľaďuje. Djokovičov otec pochopiteľne stráca nervy, lebo úplne správne považuje svojho syna momentálne za najlepšieho tenistu na svete a nedostáva sa mu od priaznivcov tenisu toľko obdivu, čo u jeho oboch najväčších historických súputníkov. Ale, k tomu veľkou mierou prispieva aj samotný Srdjan. A Nole ho na to neupozorní, teda aj jemu samému to vyhovuje.